Создание бренд-проекта тренажерного зала.

Оглавление

Введение 3

Глава 1 Теоретические основы брендинга 5

1.1 Понятие брендинга. Этапы создания бренда 5

1.2 Механизмы создания бренда средствами связей с общественностью 10

1.3 Российская и зарубежная практика создания бренда тренажерного зала 13

Глава 2 Разработка бренда тренажерного зала средствами связей с общественностью 17

2.1 Рынок фитнес – клубов и тренажерных залов в городе Омске 17

2.2 Этапы создание бренда тренажерного зала «Мускул» 21

2.3 Рекомендации по продвижению бренда тренажерного зала «Мускул» 25

Заключение 27

Список использованной литературы 29

Введение

Актуальность темы исследования заключается в том, что бренд определяют как название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинацию, предназначенную для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для отличия их от товаров или услуг конкурентов.

Среди специалистов по рекламе, бренд и торговая марка сегодня зачастую приравниваются друг к другу. Определение «торговая марка» и «бренд» отсутствуют в законодательстве РФ, а защита исключительных прав распространяется только на «товарный знак» или «знак обслуживания». Существуют способы правовой защиты незарегистрированных брендов (товарных знаков) от недобросовестных действий конкурентов или других представителей рынка.

Когда компания выпускает материальную продукцию, то бренд регистрируется как «товарный знак», если же компания оказывает услуги, то может зарегистрировать бренд как «знак обслуживания». «Торговая марка» является юридическим термином для бренда, применяемым в том его значении, которое регламентируется законом о товарных знаках.

На сегодняшний день брендинг является одним их важнейших процессов, способствующих дифференциации продукта среди конкурентов, формированию, привлечению и удержанию собственных целевых аудиторий, это мощный инструмент в борьбе за потребительские предпочтения и лояльность.

Объектом исследование является исследования методологии функционирования бренда предприятия.

Предметом курсовой работы является исследование теоретических и практических аспектов создания и развития бренда.

Целью выполнения курсовой работы является создание бизнес – проекта тренажерного зала.

Задачи, поставленные в ходе написания курсовой работы:

- изучение понятия брендинга и этапов создания бренда;

- исследование механизмов создания бренда средствами связей с общественностью;

- изучение российской и зарубежной практики создания бренда тренажерного зала;

- разработка бренда тренажерного зала средствами связей с общественностью в г. Омск.

Методологической основой курсовой работы послужили методы: теоретического анализа, изучения материалов научных и периодических изданий по проблеме, документального анализа, опроса экспертов, наблюдение, метод системного анализа, метод теоретико-правового прогнозирования.

Структура курсовой работы: введение, 2 главы, заключение и список использованной литературы.