Оформление

Введение 3

1 Понятие рекламы, особенности социальной рекламы, психологическое воздействие рекламы 5

1.1 Определение рекламы, функции, виды и психологическое воздействие 5

1.2 Социальная реклама в системе УОО 8

1.3 Факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы, психология мотивации в рекламе 11

1.4 Методы оценки психологического воздействия рекламы 15

2. Разработка и анализ социальной рекламы на примере общественной организации Всемирный фонд дикой природы 20

2.1 Анализ социальной рекламы общественной организации Всемирный фонд дикой природы 20

2.2 Направления рекламного воздействия, цели и задачи рекламного продукта. Особенности основной и второстепенной целевой аудитории 22

2.3 Особенности разработки социальной рекламы Всемирный фонд дикой природы 24

2.4 Анализ психологического воздействия социальной рекламы 25

Заключение 30

Библиографический список 32

Актуальность настоящей работы обусловлена вниманием обществен-ности к социальной рекламе. Внимание к социально-полезной, социально-этичной рекламе хорошо согласуется с концепцией социального этичного маркетинга. На сегодняшний день одной из наиболее значительных задач в области рекламной коммуникации является поиск новых способов усиления психологической эффективности социальной рекламы, так как именно пси-хологическая эффективность играет решающую роль при воздействии рек-ламы на потребителя. На данный момент печатная и наружная реклама явля-ются одними из самых эффективных методов воздействия на потребителя, потому что они встречаются почти во всех сферах присутствия потребителей, следовательно, охват аудитории достаточно большой. Но, тем не менее, до-верие к традиционным носителям со временем падает, поэтому наиболее ак-туально рассматривать практические способы усиления психологической эффективности социальной рекламы.

Если говорить, что реклама лишь информирует, а не создает потреб-ность в товарах, что право выбора всегда остается за потребителем, то это будет не совсем так. В основе любых рекламных сообщений всегда лежит манипулирование потребительским поведением. Реклама в целом - это вовсе не только информация, как это может показаться сначала. Реклама - это именно психологическое программирование людей, ведь в конечном итоге люди должны сделать то, к чему призывает данная реклама.

Психологическое воздействие - критерий, говорящий о том, насколько успешно реклама воздействует на сознание человека и, соответственно, на его готовность приобрести рекламируемый товар или услугу. Иногда вместе с продуктом реклама навязывает представление об идеале: оптимальном об-разе жизни, канонической внешности, наилучшем устройстве семьи. Несов-падение представлений потребителя с тем, что ему навязывает реклама, за-ставляет последних не «отвергать» такую рекламу, именно поэтому важно на начальном этапе точно определить целевую аудиторию, чтобы в дальнейшем реклама не теряла своей эффективности. Анализ эффективности рекламы да-ёт возможность более профессионально организовывать её процесс, ведь, та-ким образом, повышаются качественные характеристики коммуникации, всё это позволят в большей мере увеличить психологическую и экономическую эффективность. Однако определить реальную эффективность рекламы, вы-раженную в конкретных цифрах, очень сложно, так как действие рекламы растягивается во времени.

Степень разработанности темы. Данной тематике посвящено множество научных трудов ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области социальной рекламы и психологии: А.Н. Лебедев и А.К. Боковиков «Экспериментальная психология в российской рекламе». Книга освещает вопросы применения экспериментальной психологии в российской рекламе, рассматривает нравственные проблемы российской рекламы и их истоки (1). Р.И. Мокшанцев в книге «Психология рекламы» излагает практический и теоретический материал, который сделает рекламные сообщения наиболее коммерчески и психологически эффективными (2). Книга Р. Харриса «Психология массовых коммуникаций» рассказывает о способах воздействия на человека средств массовой информации, о самих механизмах, и о том, как избежать влияния ложных стереотипов (3). Учебное пособие Д.Я. Райгородскjuj «Психология и психоанализ рекламы» посвящено вопросам применения психологии в российской социальной рекламе. В доступной форме описаны методики и способы воздействия на потребителя, с учётом особенностей потребителей, так же даны методы определения рекламного воздействия (4). Книга Г. Николайшвили «Социальная реклама» систематизирует теоретические и прикладные знания в области российской и зарубежной социальной рекламы. Во всех аспектах рассматривается российская социальная реклама, так же предложены анализы некоторых рекламных кампаний (5).

Объект исследования - социальная реклама.

Предметом исследования является психологические приёмы социаль-ной рекламы.

Целью настоящей работы является анализ психологического воздейст-вия социальной рекламы.

Для достижения выше указанной цели были поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть определение рекламы, функции, виды и психологи-ческое воздействие.

2. Изучить понятие социальной рекламы в системе УОО.

3. Выявить факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы, психология мотивации в рекламе.

4. Изучить методы оценки психологического воздействия рекламы.

5. Провести анализ социальной рекламы общественной организации Всемирный фонд дикой природы.

6. Выявить направления рекламного воздействия, цели и задачи ре-кламного продукта. Особенности основной и второстепенной целевой ауди-тории.

7. Определить особенности разработки социальной рекламы Все-мирный фонд дикой природы.

8. Провести анализ психологического воздействия социальной рек-ламы.

Методы исследования, примененные в курсовой работе, включают ме-тоды системного и общенаучного исследования, методы работы с текстами, такие как анализ научной литературы и периодических изданий; сравнитель-ный анализ, дифференциация, метод обобщения и описания.