Связи с общественностью (PR) как средство интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Оглавление

Введение 4

Глава 1. Теоретические основы использования связей с общественностью как средства интегрированных маркетинговых коммуникаций. 4

1.1. Понятие и сущность связей с общественностью. 4

1.2. Средства связи с общественностью. 4

1.3. Включение связи с общественностью в программу интегрированных маркетинговых коммуникаций. 4

Глава 2. Исследование и применение связи с общественностью в рамках программы интегрированных маркетинговых коммуникаций в ООО «Реактор» 4

2.1. Характеристика организации ООО «Реактор». 4

2.2. Описание средств связей с общественностью примененных ООО «Реактор» 4

2.3. Оценка эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций ООО «Реактор». 4

Глава 3. Совершенствование применения средств связей с общественностью ООО «Реактор» в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций. 4

3.1. Рекомендации по новым эффективным применяемым в ООО «Реактор» средствам связи с общественностью. 4

3.2. Мероприятия по внедрению новых средств связей с общественностью в интегрированных маркетинговых коммуникациях. 4

3.3. Эффективность предлагаемых рекомендаций и мероприятий для ООО «Реактор» 4

Заключение 4

Список использованной литературы 4

Приложения 4

Введение

Актуальность настоящего исследования вызвана растущим вниманиям современных предприятий к технологиям и инструментам PR в продвижении своего потенциала на рынке. В работе рассматриваются особенности PR – продвижения фирмы. Автор стремится показать, что средства PR в продвижение фирмы на рынок является ключевым фактором формирования и укрепления имиджа и ее репутации. Современная экономика характеризуется возрастающей конкуренцией. Все больше открывается новых компаний, которые ставят перед собой амбициозные задачи скорейшего продвижения своих услуг на рынок. Многие из них, не понимая или недооценивая преимуществ PR, прибегают к агрессивным маркетинговым и рекламным технологиям продвижения своей продукции и услуг. При этом, недостаточно обращают свое внимание на значимость имиджа и репутации фирмы, которые могут стать решающим нематериальным активом развития и укрепления ее коммерческих позиций на рынке.

Целью данного исследования является оценка возможностей связей с общественностью (PR) как средство интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Объектом исследования является ООО «Реактор».

Предметом исследования являются связи с общественностью и интегрированные маркетинговые коммуникации.

Задачи исследования:

- определение понятия связей с общественностью;

- ознакомление со средствами связей с общественностью;

- исследование теоретических основ использования связей с общественностью как средства интегрированных маркетинговых коммуникаций;

- исследование и применение связи с общественностью в рамках программы интегрированных маркетинговых коммуникаций в ООО «Реактор»;

- разработка рекомендаций по совершенствованию применения средств связей с общественностью ООО «Реактор» в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций;

- оценка эффективности предложенных рекомендаций.

Структура работы включает введение, 3 главы, заключение, список литературы и приложения.