«Управление проектом маркетингового продвижения продукции организации на примере ООО "Окна ПВХ"»

Оглавление

Введение 3

Глава 1. Продвижение продукции как один из важнейших компонентов маркетинговой политики предприятия 4

1.1 Понятие, структура и цели маркетинговой политики предприятия 4

1.2 Маркетинговая стратегия и ее составляющие 5

Глава 2. Анализ деятельности ООО "Окна ПВХ" 7

2.1 Организационно - экономическая характеристика предприятия 7

2.2 Анализ маркетинговой политики предприятия 12

2.3 Анализ товарной политики 13

3. Совершенствование программы продвижения продукции предприятия 16

3.1 Обзор рынка пластиковых окон 16

3.2 Разработка рекламной кампании ООО «Окна ПВХ» 20

Заключение 23

Список использованной литературы 25

Приложения 27

Введение

Принципиально важная роль маркетинга давно стала известной истиной. Причем это утверждение актуально для предприятий любого сектора экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и реализация ее стратегии. Маркетинговая стратегия может быть эффективно реализована, когда будет стабильный и стабильный рынок.

Важную роль в деятельности предприятия играет маркетинговая политика, которая определяет весь спектр маркетинга.

Одним из важнейших компонентов маркетинговой политики становится политика продвижения продукции / услуг компании на рынке.

Продвижение может рассматриваться как любая форма общения, посредством которой компания информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих продуктах, услугах, идеях, социальных действиях или других действиях, которые влияют на общество. Фирма может передавать необходимые сообщения через свои торговые марки, упаковку, витрины, выставки, средства массовой информации, а также через прямые контакты торговых представителей компании с клиентами.

Цель курсовой работы - рассмотреть теоретический аспект управления проектом маркетингового продвижения продукции на примере ООО «Окна ПВХ» провести анализ его маркетинговой деятельности, предложить пути совершенствования продвижения его продукции на рынок.

Актуальность темы дипломной работы обосновывается тем, что на большинстве предприятий остро стоит проблема продвижения продукции. Во многом это связано с усилением конкуренции на товарных рынках, конкуренцией со стороны иностранных производителей, а также со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных малых предприятий.

Для достижения цели работы необходимо решить ряд следующих задач:

- рассмотреть структуру маркетинговой политики и ее роль в деятельности предприятия;

- изучить теоретические вопросы продвижения товаров и услуг;

- Рассмотреть и проанализировать существующие маркетинговые мероприятия на предприятии «Окна ПВХ»;

- Разработать комплекс мер по улучшению продвижения продукции компании (пластиковые окна) на рынке.