Основы менеджмента и маркетинга в фармации.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 2

Основы менеджмента и маркетинга в фармации 3

Заключение 3

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 3

Введение

Фармацевтический рынок является одним из наиболее динамично развивающихся рынков в современной экономике. Главной его особенностью является социальная значимость, которая выражается в необходимости обеспечения населения безопасными и качественными препаратами без потери их эффективной составляющей. Поэтому важным аспектом в фармацевтической сфере является изучение концепции маркетинговых взаимоотношений, основной идеей которого выступают управление деятельностью предприятия, нацеленного на установление долгосрочных отношений с клиентами.

На сегодняшний день концепция маркетинговых взаимоотношения в фармацевтической сфере приобретает особую актуальность. В данной индустрии должна учитываться концепция социально-этического маркетинга, которая делает акцент, в первую очередь, на оказание фармацевтической помощи пациенту. Исходя из этого, конечной целью фармацевтического маркетинга должны выступать не интересы фармацевта и производителя, а нужды потребителя. Несмотря на этот фактор, зависимость потребителя от фармпроизводителей и медицинских работников прослеживается довольно четко. Данный аспект связан с отраслевыми особенностями, которые характеризуются жесткими и особыми требованиями к фармацевтическим компаниям и выпускаемой продукции. Нельзя не учитывать и специфических конечных потребителей данного сектора, имеющих проблемы со здоровьем, а также промежуточное звено – врачей, которые отдают предпочтение определенному лекарственному средству.

Методологической базой исследования послужили общенаучные методы исследования (дедукции и индукции), а также приемы и инструменты финансового анализа (вертикальный и горизонтальный, статистический анализ).